casiKNOW

Tag: Betano

  • บราซิลคุมโฆษณาพนัน! Betano ระงับดีลสปอนเซอร์ฟุตบอลโลกหญิง 2027 หวั่นโลโก้เด่นในสนามไม่ได้

    บราซิลคุมโฆษณาพนัน! Betano ระงับดีลสปอนเซอร์ฟุตบอลโลกหญิง 2027 หวั่นโลโก้เด่นในสนามไม่ได้

    มีรายงานว่า Betano ผู้ให้บริการเดิมพันออนไลน์รายใหญ่ ได้ระงับการเจรจาขั้นสูงกับ FIFA เพื่อคว้าสิทธิ์เป็นผู้สนับสนุนศึก ฟุตบอลโลกหญิง 2027 ที่ประเทศบราซิล เป็นเจ้าภาพ หลังบราซิลออกมาตราการคุมเข้มโฆษณาการพนันออนไลน์

    ทัวร์นาเมนต์ดังกล่าวมีกำหนดจัดขึ้นในบราซิลระหว่างวันที่ 24 มิ.ย. – 25 ก.ค. 2027 แต่ข้อจำกัดล่าสุดทำให้เกิดความไม่มั่นใจถึงมูลค่าของดีลเชิงพาณิชย์กับบริษัทพนัน เนื่องจากฝ่ายบริหารของ Betano กังวลว่าการสปอนเซอร์รายการที่แบรนด์จะไม่สามารถวางโลโก้ในสนามของประเทศเจ้าภาพได้นั้นยังคุ้มค่าอยู่หรือไม่ ความเคลื่อนไหวครั้งนี้ต่อยอดจากการที่ Betano เพิ่งประกาศสัญญาเป็นพันธมิตรระดับโลกกับ UEFA ในศึกชิงแชมป์แห่งชาติยุโรปปี 2028 ที่สหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ (Euro 2028) โดยแผนจะเข้าไปทำตลาดในบราซิลถูกระงับไว้ชั่วคราว

    ข้อจำกัดโฆษณากระทบ โปรเพอร์ตีของ FIFA

    การหยุดชะงักนี้เกิดขึ้นหลังรัฐบาลบราซิลสั่งห้ามโฆษณาการพนันตามกฎใหม่ พร้อมระงับการเข้าถึงเว็บไซต์พนันที่ได้รับอนุญาตจากอินเทอร์เน็ตตั้งแต่ 6 ต.ค. แม้ว่ามาตรการยังอยู่ระหว่างการตรวจสอบทางศาลและอาจถูกทบทวนแก้ไขโดยสภาแห่งชาติของบราซิล แต่ความไม่แน่นอนก็เริ่มกระทบต่อการเจรจาเชิงพาณิชย์แล้ว

    ปัจจุบันฟุตบอลโลกหญิง 2027 มีผู้สนับสนุนเชิงพาณิชย์ที่ยืนยันแล้ว 16 ราย รวมถึงสปอนเซอร์ใหญ่ของ FIFA อย่าง Adidas, Coca-Cola และ Visa รวมถึง Lay’s และ Unilever (แบรนด์ Dove) ข้อจำกัดนี้อาจสร้างความยุ่งยากให้ สัญญาสปอนเซอร์กับบริษัทพนันเช่นกัน โดย Betano เคยมีบทบาทในเวทีเชิงพาณิชย์ของ FIFA มาแล้ว ทั้งในฐานะพันธมิตรระดับโลกของ FIFA Club World Cup 2025 และพันธมิตรยุโรป-อเมริกาใต้ของฟุตบอลโลกชาย 2026

    สัญญาระดับโลก เมื่อชนกับกฎหมายท้องถิ่น

    การเคลื่อนไหวของบราซิลอาจไม่ได้กระทบแค่รายการปี 2027: Betano ได้สิทธิ์แบรนด์ UEFA สำหรับ Euro 2028 ไปแล้ว แต่การใช้งานในบราซิลอาจถูกจำกัด แม้ CazéTV จะถ่ายทอดฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรปให้แฟนบอลบราซิลตามกำหนด ซึ่งชี้ให้เห็นความยุ่งยากที่เกิดจากสัญญาสปอนเซอร์ระดับนานาชาติที่ต้องชนกับกฎหมายโฆษณาและการพนันของแต่ละประเทศ — ทัวร์นาเมนต์สากลอาจมีกรอบโฆษณาแบบเดียว แต่แต่ละตลาดกลับมีกฎหมายบังคับการนำเสนอโฆษณาต่อผู้ชมท้องถิ่นที่ต่างกัน

    ดีล Flamengo และ CBF ก็โดนแช่แข็ง

    ก่อนหน้านี้มาตรการจัดการพนันลูกหนังในบราซิลได้แช่แข็งการลงทุนของ Betano ไปแล้วส่วนหนึ่ง ผลสะเทือนสำคัญรวมถึงดีลสปอนเซอร์หน้าเสื้อกับ Flamengo ที่ประเมินมูลค่าราว 268.5 ล้านเรียลบราซิลต่อฤดูกาล บริษัทยังมี พันธมิตรเชิงพาณิชย์ขนาดใหญ่กับสมาคมฟุตบอลบราซิล (CBF) โดยถือสิทธิ์ตั้งชื่อ Copa do Brasil ตั้งแต่ปี 2023 และ Brasileirão Série A ตั้งแต่ปี 2024 ซึ่งสัญญาเหล่านี้มีมูลค่าราว 100 ล้านเรียลต่อปี — ทั้งสองดีลถูกระงับไปตั้งแต่มีการใช้มาตรการจำกัด ผลกระทบจึงกว้างกว่ากรณีที่ FIFA เรียกใช้ และลามไปถึงความสัมพันธ์เชิงพาณิชย์ที่ทรงคุณค่าที่สุดระหว่างบริษัทเดิมพันกีฬา กับวงการกีฬาบราซิล

    กฎเกณฑ์ของตลาดการพนันยังไม่ชัดเจน ความไม่แน่นอนของผู้เดิมพันต่อสถานะทางกฎหมายกลายเป็นอุปสรรคต่อการกลับมาเปิดดำเนินงานเชิงพาณิชย์ของบริษัทอย่าง Betano อีกครั้ง พร้อมจุดคำถามเรื่องการมีอยู่ของผู้สนับสนุนจากการพนันในอีเวนต์ใหญ่นานาชาติของ FIFA และสโมสรมาก่อนที่กฎจะคลี่คลาย

    เกี่ยวกับผู้สนับสนุน

    SA THAI เว็บตรงไม่ผ่านเอเย่นต์ ระบบอัตโนมัติ 24 ชม. ฝาก-ถอนไว มั่นคงปลอดภัย 100% รวมเกมดังครบทุกค่าย • DGTHAI เว็บตรงบาคาร่าและเกมเดิมพันครบวงจร ระบบเสถียร จ่ายจริงทุกบิล รองรับทั้งบาคาร่า กีฬา และอีสปอร์ต

    สนับสนุนโดย SA THAI และ DGThai

  • ผลศึกษาชี้ ผู้ชมบอลโลก 2026 เจอโลโก้เว็บพนัน-แพลตฟอร์มทำนายผลเฉลี่ย 1.5 ครั้งต่อนาที รวมเกือบ 16,000 ครั้งตลอดทัวร์นาเมนต์

    ผลศึกษาชี้ ผู้ชมบอลโลก 2026 เจอโลโก้เว็บพนัน-แพลตฟอร์มทำนายผลเฉลี่ย 1.5 ครั้งต่อนาที รวมเกือบ 16,000 ครั้งตลอดทัวร์นาเมนต์

    ฟุตบอลโลก 2026 (2026 FIFA World Cup) คือหนึ่งในมหกรรมกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของปี และยังเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญของการเดิมพันกีฬาและการซื้อขายสัญญาทำนายผล (prediction markets) ด้วย โดยงานวิจัยล่าสุดพบว่าความหนาแน่นของโฆษณากลุ่มนี้ระหว่างการแข่งขันนั้นสูงอย่างไม่เคยมีมาก่อน

    วิจัยนับการปรากฏของโลโก้ตลอด 104 นัด

    งานวิจัยร่วมระหว่างมหาวิทยาลัยบริสตอล (University of Bristol) และมหาวิทยาลัยออกซ์ฟอร์ด (University of Oxford) ศึกษาความเข้มข้นของการโฆษณา ‘สินค้าที่ก่อภัยอันตราย’ ซึ่งครอบคลุมทั้งการพนัน เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และอาหารขยะ โดยนับเฉพาะโลโก้ที่ปรากฏระหว่างการถ่ายทอดสดการแข่งขันจริงทั้ง 104 นัด ไม่รวมช่วงโฆษณาหรือโลโก้ในสตูดิโอของนักวิจารณ์

    ผลพบว่าผู้ชมถูกถล่มด้วยโลโก้ของเว็บพนันและแพลตฟอร์ม prediction markets เฉลี่ย 1.5 ครั้งต่อนาที รวมแล้วเกือบ 16,000 ครั้งตลอดทัวร์นาเมนต์ โดยแบ่งเป็นโลโก้การพนันประมาณ 6,429 ครั้ง และโลโก้ prediction markets ถึง 9,360 ครั้ง

    Betano ครองพื้นที่เกือบทั้งหมดของโลโก้พนัน

    โลโก้ prediction market ที่ท่วมจอ ส่วนใหญ่มาจาก ADI Predictstreet แพลตฟอร์มที่ FIFA เพิ่งจับมือเป็นพันธมิตร คิดลำพังเจ้าเดียวถึง 7,384 จาก 9,360 ครั้ง ขณะที่ Betano ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนทัวร์นาเมนต์ของ FIFA ในยุโรปและอเมริกาใต้ ครอบคลุมการปรากฏของโลโก้การพนันถึงร้อยละ 91.1

    อย่างไรก็ดี เมื่อเทียบกับ ‘สินค้าอันตราย’ ทั้งหมด โฆษณาการพนันคิดเป็นเพียงร้อยละ 16.9 เท่านั้น โดยกลุ่มอาหารและเครื่องดื่มขยะครองสัดส่วนมากที่สุดที่ร้อยละ 70.4

    เสียงเรียกร้องให้คุมเข้มโฆษณาการพนัน

    แม้การพนันจะไม่ใช่สินค้าที่ถูกโปรโมทมากที่สุด แต่นาย Alex Ballinger สมาชิกรัฐสภาอังกฤษและประธานร่วมกลุ่ม Gambling Reform APPG เห็นว่าผลศึกษานี้พิสูจน์ว่ามาตรการคุ้มครองปัจจุบันยังไม่เพียงพอ และยืนยันว่าการปฏิรูปกฎหมายการพนันเป็นเรื่องเร่งด่วน

    ด้าน Dr Rafaello Rossi อาจารย์อาวุโสด้านการตลาดและผู้นำทีมนักวิจัย กล่าวว่าแม้ FIFA จะใช้เทคโนโลยีเปลี่ยนป้ายโฆษณาเสมือนจริง ผู้ชมจำนวนมากก็ยังเห็นโฆษณาของผู้ให้บริการพนันที่ผิดกฎหมายในภูมิภาคของตนเองอยู่ดี โดย Rossi เป็นผู้ผลักดันคนสำคัญของการแบนโฆษณาการพนันแบบครอบคลุมในสหราชอาณาจักร

    เกี่ยวกับผู้สนับสนุน

    SA THAI เว็บตรงไม่ผ่านเอเย่นต์ ระบบอัตโนมัติ 24 ชม. ฝาก-ถอนไว มั่นคงปลอดภัย 100% รวมเกมดังครบทุกค่าย • DGTHAI เว็บตรงบาคาร่าและเกมเดิมพันครบวงจร ระบบเสถียร จ่ายจริงทุกบิล รองรับทั้งบาคาร่า กีฬา และอีสปอร์ต

    สนับสนุนโดย SA THAI และ DGThai

  • CBF จ่อจำกัดแบรนด์พนันในผู้สนับสนุนโคปา دو Brasil เหลือหนึ่งแบรนด์ต่อหมวดธุรกิจ

    CBF จ่อจำกัดแบรนด์พนันในผู้สนับสนุนโคปา دو Brasil เหลือหนึ่งแบรนด์ต่อหมวดธุรกิจ

    สหพันธ์ฟุตบอลบราซิล (CBF) กำลังพิจารณาแนวคิดจำกัดจำนวนบริษัทเดิมพันที่เป็นผู้สนับสนุนในสัญญาเชิงพาณิชย์รอบต่อไปของศึกโคปา دو Brasil ตามรายงานของ O Globo โดยการเปลี่ยนแปลงนี้จะไม่ตัดธุรกิจเดิมพันออกจากแผนธุรกิจของทัวร์นาเมนต์ แต่จะลดจำนวนแบรนด์พนันที่ปรากฏตัวระหว่างการแข่งขันลง

    หนึ่งแบรนด์ต่อหมวดธุรกิจ

    ตามรายงาน CBF กำลังคิดจะให้ผู้สนับสนุนในแต่ละหมวดธุรกิจของทัวร์นาเมนต์มีได้แค่หนึ่งแบรนด์ ซึ่งจะทำให้จำนวนแบรนด์พนันที่มองเห็นได้ตลอดรายการลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ปัจจุบัน Betano เป็นผู้สนับสนุนหลัก (title sponsor) ของโคปา دو Brasil มาตั้งแต่ปี 2023 และยังถือสิทธิ์ตั้งชื่อกีฬาลีกสูงสุดของบราซิล (Brasileirão) ตั้งแต่ปี 2024 อีกด้วย

    หวังกระจายอุตสาหกรรมผู้สนับสนุน

    ข้อเสนอนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของ CBF ในการขยายความหลากหลายของอุตสาหกรรมที่เข้าร่วมเป็นพันธมิตรเชิงพาณิชย์กับโคปา دو Brasil และกระจายพื้นที่โฆษณาของรายการให้กว้างขึ้น โดยสหพันธ์จะเน้นบริษัทที่พิสูจน์ความแข็งแกร่งทางธุรกิจมาแล้ว และผู้นำของสหพันธ์มองว่าช่วยเพิ่มความยั่งยืนเชิงพาณิชย์ให้การแข่งขันได้ ซึ่งเป็นการเปลี่ยนจากเป้าหมายเดียวในอดีตที่เน้นแค่ยอดเงินสนับสนุนสูงสุด ไปสู่การคัดเลือกผู้ลงโฆษณาอย่างรอบคอบกว่าเดิม

    รายได้สื่อที่พุ่งขึ้น คือที่มาของความยืดหยุ่น

    ความยืดหยุ่นในการคัดเลือกพันธมิตรเชิงพาณิชย์นี้ถูกหนุนด้วยการเจรจาสิทธิ์ถ่ายทอดสดโคปา دو Brasil รอบปี 2027-2030 ที่มีมูลค่าสูงกว่า 4,000 ล้านเรียล หรือมากกว่ารอบก่อนหน้าราว 80% รายได้จากสิทธิ์สื่อที่เพิ่มขึ้นทำให้สหพันธ์พึ่งพารายได้จากเงินสนับสนุนน้อยลงกว่าเดิม

    CBF คุมงานพาณิชย์เองตั้งแต่ปี 2027

    ตั้งแต่ปี 2027 เป็นต้นไป CBF จะเริ่มบริหารการพาณิชย์ของโคปา دو Brasil ด้วยตัวเอง เหมือนที่ทำกับโคปา อเมริกา รวมถึงการถ่ายสดการแข่งขันเองด้วย ซึ่งทำให้ควบคุมพื้นที่โฆษณาในเกมได้ทุกจุด ตั้งแต่หน้าปัดเวลาแบบมีแบรนด์ติดอยู่ สถิติ รายชื่อนักเตะ การระบุช็อตสำคัญของเกม ไปจนถึงการแทรกคอนเทนต์เชิงพาณิชย์อื่น ๆ

    การเปลี่ยนแปลงนี้อาจเปลี่ยนธรรมชาติความสัมพันธ์ของบริษัทพนันกับหนึ่งในรายการฟุตบอลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของบราซิล แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าอุตสาหกรรมนี้จะหลุดจากแผนธุรกิจของ CBF แต่อย่างใด

    ที่มา: iGamingToday (อ้างอิง SBC Noticias / O Globo)