ซันเดอร์แลนด์ สโมสรในพรีเมียร์ลีกอังกฤษ ประกาศความร่วมมือหลายปีกับ Shuffle แพลตฟอร์มคาสิโนคริปโตและเดิมพันกีฬา โดยตั้งบริษัทแห่งนี้เป็นผู้สนับสนุนปลอกแขนเสื้อแข่งขัน (Official Sleeve Partner) อย่างเป็นทางการ ทั้งที่ Shuffle ไม่มีใบอนุญาตประกอบธุรกิจพนันในสหราชอาณาจักร
ดีลที่สวนทางข้อจำกัดโฆษณาพนันใน UK
ความร่วมมือครั้งนี้เข้ามาแทนที่ LiveScore Bet ซึ่งเคยเป็นผู้สนับสนุนปลอกแขนของซันเดอร์แลนด์ในฤดูกาล 2025-26 แม้กฎของพรีเมียร์ลีกจะห้ามแบรนด์การพนันปรากฏบนหน้าอกเสื้อตั้งแต่ฤดูกาล 2026-27 เป็นต้นไป แต่บริษัทคาสิโนและเดิมพันกีฬายังคงสนับสนุนบริเวณปลอกแขนได้
Shuffle ซึ่งถือใบอนุญาตจากคูราเซา ให้บริการเกมคาสิโน คาสิโนสด และการเดิมพันกีฬา อีกทั้งมีคริปโตของตัวเองคือเหรียญ SHFL และรับโทเคนหลักอย่าง Bitcoin และ Ethereum ด้วย โดยไม่มีใบอนุญาตใน UK และตามหลักการแล้วจะไม่สามารถให้บริการลูกค้าในสหราชอาณาจักรได้
กลายเป็นทีมที่ 11 จาก 20 ที่จับมือแบรนด์ไร้ใบอนุญาต
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่สโมสรพรีเมียร์ลีกจับมือผู้ให้บริการที่ไร้ใบอนุญาต UK เพราะเมื่อช่วงซัมเมอร์ที่ผ่านมา เอฟเวอร์ตันเพิ่งประกาศดีลปลอกแขนกับ Stake คาสิโนออนไลน์ซึ่งเคยถูกยึดใบอนุญาตใน UK มาก่อน ทำให้ตอนนี้มีทีมพรีเมียร์ลีกถึง 11 จาก 20 ทีมที่มีความร่วมมือกับบริษัทที่ไม่มีใบอนุญาตพนันของอังกฤษ
ย้อนกลับไปในปี 2023 สโมสรพรีเมียร์ลีกได้ตกลงร่วมกันที่จะยุติการโฆษณาแบรนด์พนันบนหน้าอกเสื้อ ซึ่งเป็นจุดที่โลโก้คาสิโนมองเห็นได้ชัดที่สุด และเมื่อฤดูกาล 2026-27 มาถึง ข้อห้ามดังกล่าวจะบังคับใช้อย่างเป็นทางการ ทำให้แต่ละทีมต้องหาพื้นที่อื่นบนเสื้อสำหรับผู้สนับสนุนการพนันแทน
แคมเปญร่วมและเส้นทางยุโรปของซันเดอร์แลนด์
ทั้งสองฝ่ายจะร่วมกันทำโปรแกรมคอนเทนต์ ประสบการณ์แฟนคลับ กิจกรรมดิจิทัล และการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ โดยสโมสรระบุว่าดีลนี้จะช่วยให้ Shuffle เข้าถึงฐานแฟนบอลที่ขยายสู่ระดับโลกของซันเดอร์แลนด์ได้มากขึ้น
ในฤดูกาล 2026-27 ซันเดอร์แลนด์จะได้ลงเล่นศึกยูโรปา ลีก ซึ่งเป็นการกลับสู่ฟุตบอลยุโรปครั้งแรกของสโมสรนับตั้งแต่ฤดูกาล 1973-74 ด้าน Scott McCubbin ประธานฝ่ายพาณิชย์ของสโมสร อธิบายว่า Shuffle เป็น “แบรนด์ระดับโลกที่น่าตื่นเต้นและมีความทะเยอทะยาน” และพร้อมทำงานร่วมกันขณะที่บริษัทเสริมโปรไฟล์มุ่งสู่การเป็นผู้นำตลาด