เส้นตาย 5 ต.ค.: แบรนด์เดิมพันต้องหายไปจากเสื้อแข่งฟุตบอลบราซิล เสี่ยงสูญรายได้สนับสนุนกว่า 1 พันล้านเรียล

เส้นตาย 5 ต.ค. แบรนด์เดิมพันต้องหายไปจากเสื้อแข่งฟุตบอลบราซิล

บริษัทเดิมพันกำลังถูกบังคับให้หายไปจากเสื้อแข่งฟุตบอลบราซิลภายในสัปดาห์นี้ ในขณะที่สโมสรต่าง ๆ เร่งปฏิบัติตามมาตรการใหม่ของรัฐบาล ซึ่งอาจกวาดรายได้จากการเป็นผู้สนับสนุนของกีฬานี้ไปแล้วมากกว่า 1 พันล้านเรียล (ราว 191 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ต่อปี

เหลือเวลาอีกสามวัน

ภายใต้มาตรการชั่วคราว Provisional Measure 1,394/2026 แบรนด์เดิมพันมีเวลาถึงวันที่ 5 ตุลาคม ในการถอดโฆษณาออกจากเสื้อแข่งและสื่อการตลาดอื่น ๆ ของสโมสร หลังจากนั้นบริษัทเดิมพันทั้ง 85 แห่งที่ได้รับอนุญาตให้ดำเนินการในประเทศจะถูกริบใบอนุญาตในวันที่ 25 ตุลาคม โดยมาตรการนี้มีผลบังคับใช้แล้ว แต่ยังคงรอการอนุมัติจากสภาคองเกรสเพื่อให้กลายเป็นกฎหมายถาวร

ความเปลี่ยนแปลงกะทันหันนี้ทำให้สโมสรต่าง ๆ ต้องรับมือกับสัญญาที่ลงนามไปภายใต้ตลาดเดิมพันออนไลน์แบบมีใบอนุญาตที่เพิ่งก่อตั้งขึ้น ซึ่งรับเรื่องร้องเรียนนับพันต่อบริษัทในเซกเตอร์นี้ นับแต่อุตสาหกรรมเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 1 มกราคม 2025 ผู้ประกอบการบางรายอาศัยจังหวะนี้ยกเลิกสัญญาผู้สนับสนุนโดยไม่มีค่าปรับ ขณะที่บางรายเลือกแค่ระงับสัญญาแทนการยกเลิกทั้งหมด เพื่อเปิดทางไว้เผื่อสภาคองเกรสหรือศาลสูงสุดของรัฐบาลกลาง จะเปลี่ยนกติกาในภายหลัง

กรณีที่เด่นชัดที่สุดในกลุ่มสโมสรคือ Vitória ซึ่งผู้สนับสนุนหลักบนหน้าอกเสื้ออย่าง 7K Bet ยุติสัญญาที่มีกำหนดถึงปี 2027 ส่วน Santos เลือกจะระงับข้อตกลงกับ Novibet ไว้ก่อนแทนการยกเลิก

ผลกระทบมากกว่าแค่หน้าอกเสื้อ

ผลทางการเงินจะหนักหนาสาหัสกับสโมสรโดยไม่อาจสงสัย โดยบริษัทที่ปรึกษาฟุตบอลบราซิล Convocados ประเมินว่าบริษัทเดิมพันจ่ายค่าสนับสนุนให้สโมสรในกัลเซรีอา อา ถึงราว 1.03 พันล้านเรียล (197 ล้านดอลลาร์) ในปี 2025 เพียงปีเดียว

แต่ผลกระทบไม่ได้จำกัดอยู่ที่หน้าอกเสื้อเท่านั้น เพราะแบรนด์เดิมพันกลายเป็นผู้ซื้อรายใหญ่ของโฆษณาข้างสนามและแพ็กเกจเชิงพาณิชย์อื่น ๆ ด้วย Cesar Grafietti จาก Convocados บอกกับ NEXT.io ว่าโฆษณาข้างสนามอาจเป็นรายได้ที่ต้องสูญเสียไปอีกถึง 500 ล้านเรียล เขายังชี้ว่าสัญญาผู้สนับสนุนของผู้ประกอบการพนันยังผูกอยู่ในลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดด้วย แม้ช่องโฆษณาเหล่านี้อาจขายให้บริษัทอื่นได้ง่ายกว่า

ผลกระทบจะต่างกันไปในแต่ละสโมสร ตัวอย่างเช่น São Paulo ได้รับรายได้จากการตลาด 73% จากบริษัทเดิมพันในปี 2025 ตามข้อมูลของ Sports Value ส่วน Flamengo ก็แจ้งเตือนความเสียหายมหาศาล รวมถึงต้นทุนการเปลี่ยนผู้สนับสนุนและการจัดการสินค้าเมอร์แชนไดซ์ที่ผลิตไปพร้อมโลโก้เดิมพันแล้วด้วย

ปฏิกิริยาของสโมสร

สโมสรต่าง ๆ ตอบสนองหลายแนวทาง บางคนหารือมาตรการทางการเมือง ขณะที่อีกกลุ่มยื่นเรื่องต่อศาลสูงสุด โดย Flamengo ได้เข้าร่วมคดี ADI 8027 ในฐานะ amicus curiae โต้แย้งว่าระยะเวลาเปลี่ยนผ่านอันสั้นของมาตรการสร้างปัญหาทางการเงินอย่างร้ายแรงให้วงการฟุตบอล และคาดว่ามีสโมสรอื่น ๆ ที่กำลังหาทางเข้ามามีบทบาทในคดีนี้ด้วย

การหาตัวแทนจะไม่ง่าย แม้บริษัทเทคโนโลยีและยานยนต์จะเพิ่มการมองเห็นในวงการฟุตบอลบราซิลมากขึ้นแล้วก็ตาม ผู้บริหารในอุตสาหกรรมระบุว่าแทบไม่มีเซกเตอร์ใดที่ในอดีตเคยจ่ายค่าสนับสนุนเทียบเท่าผู้ประกอบการพนัน

ถ้าการแบนถูกกลับคำ?

หากเหตุการณ์กลับด้าน Fabio Wolff ผู้บริหารการตลาดกีฬาเชื่อว่าสัญญาต่าง ๆ จะกลับมาอย่างระมัดระวังกว่าเดิม ด้วยระยะสัญญาที่สั้นลงและมีเกราะป้องกันผู้สนับสนุนที่แข็งแรงกว่าเดิม และสำหรับสโมสรแล้ว นั่นอาจหมายถึงการเปลี่ยนแปลงระยะยาวในการพึ่งพาเงินจากวงการเดิมพันน้อยลง แม้บริษัทเดิมพันจะกลับมาที่บราซิลในที่สุดก็ตาม