casiKNOW

Tag: Google Ads

  • Google สั่งแบนโฆษณาเว็บพนันจากเอเจนซี-เว็บเปรียบเทียบราคา มุ่งเป้าผู้ใช้ในโครเอเชีย เริ่ม 7 ต.ค.นี้

    Google สั่งแบนโฆษณาเว็บพนันจากเอเจนซี-เว็บเปรียบเทียบราคา มุ่งเป้าผู้ใช้ในโครเอเชีย เริ่ม 7 ต.ค.นี้

    Google เปลี่ยนนโยบายโฆษณาการพนันในโครเอเชีย

    กูเกิล (Google) ประกาศว่าจะหยุดให้ผู้ทำการตลาดแบบ affiliate (gambling affiliates) และเว็บไซต์เปรียบเทียบข้อมูลเกี่ยวกับบริการพนัน ลงโฆษณาเจาะจงผู้ใช้ในประเทศโครเอเชีย ตั้งแต่วันที่ 7 ตุลาคม 2026 เป็นต้นไป ขณะที่ผู้ให้บริการพนันที่ได้รับใบอนุญาตโดยตรงยังคงลงโฆษณาได้ตามกฎเดิมของกูเกิล

    การเปลี่ยนแปลงนี้ประกาศเมื่อวันที่ 9 กันยายนที่ผ่านมา โดยกูเกิลจะถอนการรับรอง (certification) ทั้งหมดของผู้ลงโฆษณาในหมวดเนื้อหาส่งเสริมการพนันออนไลน์ที่เจาะจงตลาดโครเอเชีย และจะไม่รับคำขอขึ้นทะเบียนรายใหม่ของหมวดนี้อีกด้วย

    อย่างไรก็ตาม กูเกิลย้ำว่า “การโปรโมตการพนันออนไลน์จะไม่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตนโยบายครั้งนี้” เพราะกูเกิลแยกประเภทรายโฆษณาออกจากกันระหว่างเว็บไซต์ affiliate/เว็บรวมข้อมูลเปรียบเทียบบริการพนัน กับตัวผู้ให้บริการที่ได้รับใบอนุญาตโดยตรง ซึ่งในโครเอเชีย ผู้ให้บริการคาสิโนและกีฬาที่ได้รับใบอนุญาตในประเทศยังลงโฆษณาได้ตามนโยบายเดิม ส่วนลอตเตอรี่และบิงโกยังคงจำกัดเฉพาะ Hrvatska Lutrija ผู้ให้บริการลอตเตอรี่ของรัฐเท่านั้น

    ต่อยอดกฎหมายการพนันโครเอเชียที่คุมเข้มอยู่แล้ว

    กฎหมายการพนันโครเอเชียฉบับแก้ไข (Gambling Act) กำหนดข้อจำกัดการโฆษณาการพนันที่เข้มงวดอยู่แล้ว ได้แก่:

    • ห้ามโฆษณาการพนันบนอินเทอร์เน็ต โทรทัศน์ วิทยุ และสื่ออิเล็กทรอนิกส์ ระหว่างเวลา 06.00–23.00 น.
    • ห้ามสื่ออิเล็กทรอนิกส์ ใส่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของผู้ให้บริการพนัน
    • จำกัดการโฆษณาโบนัส ฟรีสปิน และโปรโมชันลักษณะเดียวกันไว้เฉพาะบนเว็บไซต์ของผู้ให้บริการเอง
    • ห้ามใช้คนดังโปรโมต และห้ามการโปรโมตการพนันโดยครีเอเตอร์คอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย

    โดยมีข้อยกเว้นสำหรับผลิตภัณฑ์ลอตเตอรี่บางชนิดและเว็บไซต์ของผู้ให้บริการเอง ซึ่งผู้ให้บริการต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านการโฆษณาเหล่านี้แล้วภายในวันที่ 1 มกราคม 2026

    กระทบใครบ้าง

    การเคลื่อนไหวล่าสุดนี้ทำให้ตลาด affiliate ที่ทำรายได้จากค่าคอมมิชชันจากร้านพนันในโครเอเชียหมดแหล่งรายได้จากช่องทางหลักของกูเกิลอย่างสมบูรณ์ ขณะที่ผู้จัดเก็บเนื้อหาเปรียบเทียบ (comparison & aggregator sites) ยังขึ้นกับเงื่อนไขตามกฎของโครเอเชียที่เข้มงวดอยู่แล้ว และต้องปฏิบัติตามกฎหมายท้องถิ่นด้วย

  • กูเกิลประกาศดีเดย์ 7 ตุลายอดับโฆษณาการพนันในโครเอเชีย ถอนการรับรองผู้ลงโฆษณาเดิมทั้งหมด

    กูเกิลประกาศดีเดย์ 7 ตุลายอดับโฆษณาการพนันในโครเอเชีย ถอนการรับรองผู้ลงโฆษณาเดิมทั้งหมด

    ตั้งแต่วันที่ 7 ตุลาคมนี้เป็นต้นไป กูเกิล (Google) จะหยุดให้ผู้เผยแพร่โฆษณา (affiliate) และสื่อดิจิทัลใช้บริการโฆษณาของกูเกิลโปรโมตคอนเทนต์การพนันที่เจาะตลาดโครเอเชียแล้ว

    บริษัทยืนยันการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเมื่อวันพุธที่ผ่านมาด้วยการอัปเดตข้อกำหนดเฉพาะประเทศ ระบุชัดเจนว่าจะเพิกถอนการรับรอง (certification) ผู้ลงโฆษณาเชิงการพนันที่มีอยู่เดิมทั้งหมด และจะไม่รับคำขอรับรองใหม่อีกต่อไป

    สาระสำคัญของนโยบายใหม่

    กูเกิลระบุในประกาศว่า “ในวันที่ 7 ตุลาคม 2026 Google Ads จะอัปเดตข้อมูลเฉพาะประเทศโครเอเชียในนโยบาย Gambling and Gaming ตามนโยบายฉบับแก้ไข การโปรโมตคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับการพนันออนไลน์ซึ่งเจาะตลาดโครเอเชียจะถูกห้ามทั้งหมด มีผลตั้งแต่วันที่ 7 ตุลาคม 2026”

    มาตรการนี้คาดว่าจะกระทบเว็บไซต์ affiliate และพอร์ทัลข่าวที่พึ่งพาโฆษณาแบบเสียเงินเพื่อดึงผู้ใช้ไปยังแพลตฟอร์มการพนันโดยตรง อย่างหนัก

    โครเอเชียคุมเข้มโฆษณาการพนันอยู่แล้ว

    ที่จริงรัฐบาลโครเอเชียบังคับใช้มาตรการโฆษณาการพนันแบบเข้มงวดมาตั้งแต่เดือนมกราคม 2026 แล้ว: ห้ามโปรโมตทางโทรทัศน์ วิทยาสื่อสิ่งพิมพ์ และพื้นที่สาธารณะในช่วงเวลาส่วนใหญ่ของแต่ละวัน สื่อออนไลน์ไม่สามารถฝังลิงก์ไปหาผู้ประกอบการพนันได้ ส่วนโบนัสและฟรีสปินโปรโมตได้เฉพาะบนเว็บไซต์ของผู้ประกอบการเอง

    มาตรการยังรวมถึงการห้ามดาราและอินฟลูเอนเซอร์ปรากฏตัวในแคมเปญการพนัน ส่วนการสปอนเซอร์ทำได้เพียงรูปแบบเรียบง่ายที่สุด คือแสดงแค่ชื่อหรือโลโก้บริษัทโดยไม่มีข้อความเชิงโฆษณา โฆษณาทุกชิ้นที่ยังอนุญาตต้องแนบคำเตือนเรื่องความเสี่ยงจากการติดการพนันและห้ามผู้มีอายุต่ำกว่าเกณฑ์เข้าร่วม โดยมีข้อยกเว้นจำกัดเฉพาะผลิตภัณฑ์ล็อตเตอรี่บางประเภทตามกฎหมายการพนันฉบับแก้ไข

    ยังถูกวิจารณ์ว่าคุมไม่ทั่วถึง

    แม้มีข้อจำกัดหนักอยู่แล้ว ก็ยังมีการเรียกร้องให้เข้มงวดยิ่งขึ้น เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา วุฒิสมาชิก Božo Petrov และ Marin Miletić เห็นว่ากฎหมายการพนันปี 2025 ยังเปิดช่องให้เยาวชนเข้าถึงการพนัน โดยชี้ว่ากฎหมายเอื้อให้ผู้ประกอบการย้ายการตลาดไปผ่านการสนับสนุนกีฬา ทำให้โลโก้ว็บพนันยังปรากฏบนเสื้อแข่งและในกิจกรรมสาธารณะ ซึ่งทำให้การพนันเป็นเรื่องปกติสำหรับผู้ชมกลุ่มอายุน้อย ทั้งสองยังวิจารณ์การบังคับใช้บัญชีขอเว้นการเล่น (self-exclusion) ที่อ่อนแรง เพราะผู้ประกอบการบางรายเพิกเฉยต่อมาตรการปกป้องผู้เล่นกลุ่มเสี่ยง พรรค Most จึงเรียกร้องให้แก้ไขด่วน ห้ามโฆษณาแฝงผ่านการสปอนเซอร์ และเพิ่มการกำกับดูแลให้เข้มแข็งขึ้น

    ล่าสุด สมาคมฟุตบอลโครเอเชีย (HNS) ถูกวิจารณ์หนักหลังประกาศดีลพันธมิตรกับ Kalshi ผู้ให้บริการตลาดพยากรณ์ (prediction markets) จากสหรัฐฯ ในเดือนมิถุนายน ซึ่งโปรโมตผ่านโซเชียลมีเดียของ HNS อย่างกว้างขวาง โดยแคมเปญใช้ตำนานลูกหนังโครเอเชีย Luka Modrić เป็นพรีเซนเตอร์ สื่อท้องถิ่นตั้งคำถามว่าเหตุใดหน่วยงานกำกับดูแลจึงไม่แทรกแซง ขณะที่ตลาดพยากรณ์ยังเป็นเรื่องสีเทาที่ไม่มีกฎกำกับในโครเอเชีย และมองกันว่าดีลนี้บ่อนทำลายกฎโฆษณาเข้มงวดของรัฐ ด้วยการปล่อยให้แบรนด์เกี่ยวการพนันเข้าถึงสาธารณะผ่านกีฬา