กูเกิลประกาศดีเดย์ 7 ตุลายอดับโฆษณาการพนันในโครเอเชีย ถอนการรับรองผู้ลงโฆษณาเดิมทั้งหมด

ตั้งแต่วันที่ 7 ตุลาคมนี้เป็นต้นไป กูเกิล (Google) จะหยุดให้ผู้เผยแพร่โฆษณา (affiliate) และสื่อดิจิทัลใช้บริการโฆษณาของกูเกิลโปรโมตคอนเทนต์การพนันที่เจาะตลาดโครเอเชียแล้ว

บริษัทยืนยันการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเมื่อวันพุธที่ผ่านมาด้วยการอัปเดตข้อกำหนดเฉพาะประเทศ ระบุชัดเจนว่าจะเพิกถอนการรับรอง (certification) ผู้ลงโฆษณาเชิงการพนันที่มีอยู่เดิมทั้งหมด และจะไม่รับคำขอรับรองใหม่อีกต่อไป

สาระสำคัญของนโยบายใหม่

กูเกิลระบุในประกาศว่า “ในวันที่ 7 ตุลาคม 2026 Google Ads จะอัปเดตข้อมูลเฉพาะประเทศโครเอเชียในนโยบาย Gambling and Gaming ตามนโยบายฉบับแก้ไข การโปรโมตคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับการพนันออนไลน์ซึ่งเจาะตลาดโครเอเชียจะถูกห้ามทั้งหมด มีผลตั้งแต่วันที่ 7 ตุลาคม 2026”

มาตรการนี้คาดว่าจะกระทบเว็บไซต์ affiliate และพอร์ทัลข่าวที่พึ่งพาโฆษณาแบบเสียเงินเพื่อดึงผู้ใช้ไปยังแพลตฟอร์มการพนันโดยตรง อย่างหนัก

โครเอเชียคุมเข้มโฆษณาการพนันอยู่แล้ว

ที่จริงรัฐบาลโครเอเชียบังคับใช้มาตรการโฆษณาการพนันแบบเข้มงวดมาตั้งแต่เดือนมกราคม 2026 แล้ว: ห้ามโปรโมตทางโทรทัศน์ วิทยาสื่อสิ่งพิมพ์ และพื้นที่สาธารณะในช่วงเวลาส่วนใหญ่ของแต่ละวัน สื่อออนไลน์ไม่สามารถฝังลิงก์ไปหาผู้ประกอบการพนันได้ ส่วนโบนัสและฟรีสปินโปรโมตได้เฉพาะบนเว็บไซต์ของผู้ประกอบการเอง

มาตรการยังรวมถึงการห้ามดาราและอินฟลูเอนเซอร์ปรากฏตัวในแคมเปญการพนัน ส่วนการสปอนเซอร์ทำได้เพียงรูปแบบเรียบง่ายที่สุด คือแสดงแค่ชื่อหรือโลโก้บริษัทโดยไม่มีข้อความเชิงโฆษณา โฆษณาทุกชิ้นที่ยังอนุญาตต้องแนบคำเตือนเรื่องความเสี่ยงจากการติดการพนันและห้ามผู้มีอายุต่ำกว่าเกณฑ์เข้าร่วม โดยมีข้อยกเว้นจำกัดเฉพาะผลิตภัณฑ์ล็อตเตอรี่บางประเภทตามกฎหมายการพนันฉบับแก้ไข

ยังถูกวิจารณ์ว่าคุมไม่ทั่วถึง

แม้มีข้อจำกัดหนักอยู่แล้ว ก็ยังมีการเรียกร้องให้เข้มงวดยิ่งขึ้น เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา วุฒิสมาชิก Božo Petrov และ Marin Miletić เห็นว่ากฎหมายการพนันปี 2025 ยังเปิดช่องให้เยาวชนเข้าถึงการพนัน โดยชี้ว่ากฎหมายเอื้อให้ผู้ประกอบการย้ายการตลาดไปผ่านการสนับสนุนกีฬา ทำให้โลโก้ว็บพนันยังปรากฏบนเสื้อแข่งและในกิจกรรมสาธารณะ ซึ่งทำให้การพนันเป็นเรื่องปกติสำหรับผู้ชมกลุ่มอายุน้อย ทั้งสองยังวิจารณ์การบังคับใช้บัญชีขอเว้นการเล่น (self-exclusion) ที่อ่อนแรง เพราะผู้ประกอบการบางรายเพิกเฉยต่อมาตรการปกป้องผู้เล่นกลุ่มเสี่ยง พรรค Most จึงเรียกร้องให้แก้ไขด่วน ห้ามโฆษณาแฝงผ่านการสปอนเซอร์ และเพิ่มการกำกับดูแลให้เข้มแข็งขึ้น

ล่าสุด สมาคมฟุตบอลโครเอเชีย (HNS) ถูกวิจารณ์หนักหลังประกาศดีลพันธมิตรกับ Kalshi ผู้ให้บริการตลาดพยากรณ์ (prediction markets) จากสหรัฐฯ ในเดือนมิถุนายน ซึ่งโปรโมตผ่านโซเชียลมีเดียของ HNS อย่างกว้างขวาง โดยแคมเปญใช้ตำนานลูกหนังโครเอเชีย Luka Modrić เป็นพรีเซนเตอร์ สื่อท้องถิ่นตั้งคำถามว่าเหตุใดหน่วยงานกำกับดูแลจึงไม่แทรกแซง ขณะที่ตลาดพยากรณ์ยังเป็นเรื่องสีเทาที่ไม่มีกฎกำกับในโครเอเชีย และมองกันว่าดีลนี้บ่อนทำลายกฎโฆษณาเข้มงวดของรัฐ ด้วยการปล่อยให้แบรนด์เกี่ยวการพนันเข้าถึงสาธารณะผ่านกีฬา