แคทินา มีเดีย ปรับลดเป้าทั้งปี อิงไตรมาส 3 ซบเซา ยุค AI search สั่นคลอนโมเดล affiliate

แคทินา มีเดีย (Catena Media) บริษัท affiliate ชั้นนำ ประกาศปรับลดคาดการณ์การเติบโตของ EBITDA ประจำปี 2026 อีกครั้ง โดยยอมรับว่าผลประกอบการไตรมาส 3 ของปีงบฯ ที่อ่อนแอกว่าคาดคือสาเหตุหลัก ทำให้อัตราการเติบโตของรายได้แบบอินทรีย์ระดับ “สองหลัก” ที่เคยหวังไว้กลายเป็นเรื่องยากขึ้นไปแล้ว

ซีอีโอยอมรับ ไตรมาสที่อ่อนแอ ท่ามกลางยุคที่ search เปลี่ยนไป

มานูเอล สแตน (Manuel Stan) ซีอีโอของแคทินา มีเดีย แถลงถึงทิศทางธุรกิจว่า “นี่คือไตรมาสที่อ่อนแอ และผลประกอบการของเราก็สะท้อนเรื่องนั้น ภูมิทัศน์ของ search กำลังเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วและถึงรากเหง้า และด้วยความที่เราเป็นธุรกิจแบบ cost-per-acquisition (CPA) เป็นหลัก ผลลัพธ์ของเราจึงสะท้อนผลของผลกระทบเหล่านี้ออกมาทันทีและเต็มที่”

หนึ่งในปัญหาที่สแตนชี้คือ การที่ search engine เปลี่ยนรูปโฉมไปจนขัดกับพฤติกรรมและอัลกอริทึมการค้นพบแบบดั้งเดิม เช่น รูปแบบการค้นหาเฉพาะบุคคลที่ขับเคลื่อนด้วย AI และการที่ search engine ปฏิบัติต่อคอนเทนต์ความเกี่ยวข้องต่ำในหน้าผลลัพธ์ (SERP) ซึ่งทำให้ affiliate แบบเดิม ๆ ดันการมองเห็นของแบรนด์ได้ยากขึ้น และฉุดทราฟฟิกร่วงลงอย่างมีนัยสำคัญ

ไม่รอให้โลกเปลี่ยนผ่านฝั่งเดียว — กระจายรายได้สู่ TraffiqX และ prediction markets

แรงกดดันไม่ได้เกิดฝั่ง affiliate ฝั่งเดียว ฝ่ายผู้ให้บริการคาสิโนออนไลน์และเดิมพันกีฬา (operator) ในฐานะพาร์ทเนอร์ก็พากันตัดงบการตลาดลงตามกันไปด้วย ซึ่งกระทบถึงธุรกิจ affiliate ที่พึ่งพางบประมาณส่วนนั้นโดยตรง

กระนั้น แคทินา มีเดีย ไม่ได้รอให้พายุผ่านไปเฉย ๆ โดยซีอีโอระบุว่า “เรากำลังลดการพึ่งพา search ด้วยการกระจายแหล่งรายได้ รวมถึงผ่านโครงการ TraffiqX ที่เพิ่งประกาศ และ vertical ใหม่อย่าง prediction markets รวมถึงการสร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์อย่างต่อเนื่องผ่านการลงทุนในโปรแกรมความภักดีของลูกค้า (customer loyalty)”

ลดคนต่อเนื่อง หลังปีก่อนเคยสดใส

ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา แคทินา มีเดีย ประกาศปลดพนักงานหลายรอบ โดยรอบล่าสุดกระทบ 5 ตำแหน่ง داخلบริษัท ขณะเดียวกันปีงบฯ ปัจจุบันถือเป็นการพลิกทิศอย่างชัดเจนจากปีก่อนหน้าที่บริษัทเคยรายงานผลประกอบการแข็งแกร่งนับตั้งแต่ปรับโครงสร้างใหม่เมื่อปี 2025

เกี่ยวกับผู้สนับสนุน

SA THAI เว็บตรงไม่ผ่านเอเย่นต์ ระบบอัตโนมัติ 24 ชม. ฝาก-ถอนไว มั่นคงปลอดภัย 100% รวมเกมดังครบทุกค่าย • DGTHAI เว็บตรงบาคาร่าและเกมเดิมพันครบวงจร ระบบเสถียร จ่ายจริงทุกบิล รองรับทั้งบาคาร่า กีฬา และอีสปอร์ต

สนับสนุนโดย SA THAI และ DGThai